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【央视新闻客户端】
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来源:解放日报
12月16日,上海公布11月社会消费品零售总额数据。尽管当月同比增幅较上月有所回落,但累计同比增长仍然保持向上趋势,1-11月实现社会消费品零售总额15212.93亿元,同比增长5.0%。
作为万亿消费之城的第一梯队,上海从2025年5月以来,单月累计社零同比增速保持正向增长,速度不仅领先全国大盘,更超越同等体量城市;用更为积极的增长曲线,重新回答了“消费第一城”之问。
2024年,上海消费数据一度承受较大压力。2025年新年伊始,提振消费成为经济发展首要任务。对于上海这样人口并不明显占优、消费基数已经极其庞大的城市来说,这并不是一个可以轻松解答的命题。从承压到领跑,上海的底气,从何而来?
“买掉全国三分之一”,细分赛道走出冠军
上海人有多能买?对比上海与全国的社零数据,在过去的11个月里,上海人买走了全国23.2%的服装鞋帽、10.9%的金银珠宝、14.9%的日用品……这其中,有一个商品品类占比最高,却可能出乎很多人意料。它就是——化妆品。
数据显示,上海化妆品1-11月限额以上零售额达1306.09亿元,同比增长5.7%,不仅增速领先服装针织类、日用品类、汽车类,总额也在统计的九类商品中名列第四位。这一数字,也占到了全国化妆品限额以上零售额的30%以上。
一个小小的“化妆品”,上海却做出了领跑全国的消费文章。这背后,是上海针对提振消费打出的一套组合拳。
一直以来,上海都是以化妆品为代表的“美业”消费高地,具有庞大的市场规模和全球性的示范效应。而化妆品的“上新频率”和“全球同步率”,一直倍受消费者关注。上海今年以来重点打造的“首发经济3.0版”,正好与之同频。
上海美博会-上海美容展(CIBE)在国家会展中心(上海)举办。 上海奉贤“东方美谷”组团参展,打响“中国化妆品之都”名号。
今年1月至10月,上海新增首店848家,其中零售业首店275家,全球及亚洲首店13家、全国及内地首店134家,高能级首店合计占比达17.3%,品牌来源覆盖美、法、意、英、韩、德等多个国家。上海在全国率先试点首发进口消费品检验便利化措施,上半年已有14家跨国企业、20个消费品品牌的两万多款首发新品,跑上中国首发“快车道”。
除了增加国际化的消费供给,本地美妆产业也得到上海高度重视。在胡润研究院发布的彩妆品牌报告中,上海以17个上榜品牌数量大幅领先其他城市,成为头部彩妆品牌最多的城市。6月,全国首个化妆品产业海关支持措施落地上海“东方美谷”,以进一步扩大化妆品产业规模。9月,上海市发布《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》,推出多项措施,持续培育“上海制造”的本土美妆品牌。
小红书、B站等扎根上海的社交平台,进一步为上海放大了本土化妆品牌的声量。一批初创企业从细分赛道“出圈”,成为行业新星。而社交平台、各大博主也在上海消费市场的蓬勃生长中,找到了属于自己的商业模式。
“同比增长21倍”,接住流量变增量
上海的魅力,从未褪色。随着签证政策的进一步放宽,今年前10个月,上海的入境游客人数超越了去年一整年。不仅是入境游人数,国内游客人数也屡创新高。国庆中秋8天假期里,上海市共接待游客2548.5万人次,同比增长19.7%。
这为上海提振消费,带来了强有力的抓手。
到上海来玩的游客都有一个感受:上海一年四季都有活动。仅在2025“上海之夏”国际消费季期间,上海就推出超300场精彩纷呈、特色鲜明的夏日活动,涵盖“时尚演
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