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【央视新闻客户端】
OpenAI高管一直对旗下热门聊天机器人ChatGPT的广告投放方式守口如瓶,这让整个数字广告行业都在翘首以盼相关线索。而在幕后,公司员工正紧锣密鼓地敲定各项核心细节。
据一位知情人士透露,员工们已探讨调整人工智能模型的方案,旨在当用户提出相关查询时,让ChatGPT的回复优先展示推广内容。例如,当用户搜索睫毛膏推荐时,丝芙兰投放的美妆产品广告就可能随之出现。另一位见过广告设计样稿的人士表示,近几周来,OpenAI员工还为ChatGPT设计了多种广告呈现形式的样稿。
自2022年推出以来,ChatGPT的周活跃用户数已飙升至近9亿,公司目标是到2030年将这一数字提升至26亿。这一规模将远超绝大多数社交媒体和搜索引擎公司,使其得以在由谷歌、元宇宙和亚马逊主导的、规模超1万亿美元的数字广告市场中占据一席之地。
至少在公开场合,首席执行官萨姆·奥特曼一直淡化OpenAI打造广告巨头的野心。但在过去一年里,OpenAI已陆续招揽数位数字广告行业资深人士,并新增购物功能——这些功能或将成为其布局零售广告业务的跳板。
另一位知情人士表示,OpenAI希望打造一种全新的数字广告形式,而非简单复刻社交媒体广告等现有模式。此前媒体曾报道,OpenAI通过用户的详细对话内容,收集了大量用户兴趣相关信息,并考虑是否基于这些历史数据在ChatGPT中投放广告。分析师与广告行业高管均认为,用户明确表达购买意愿的ChatGPT对话场景,堪称一座广告“金矿”。
上述知情人士还指出,员工们讨论的方案之一,就是在ChatGPT回复用户查询时给予推广内容优先展示权。例如,通过调整人工智能模型,确保推广内容能够出现在ChatGPT的回复内容中。
据见过广告样稿的人士透露,近几周设计的广告样稿中,包括在ChatGPT主回复窗口的侧边栏展示推广信息的方案。前述知情人士补充称,员工们还探讨了添加提示语的做法,明确告知用户回复结果中包含推广内容。
OpenAI员工的一大工作重点,是研究如何投放广告而不引起用户反感——毕竟用户可能会抵触充斥推广内容的对话,或是在发现回复内容受广告商影响时,不愿再分享个人对话信息。知情人士表示,OpenAI希望以尽可能不打扰用户的方式投放广告,同时确保公司不会失去用户的信任。
这意味着广告可能只会在用户的对话进行到特定阶段时才会出现。据见过样稿的人士描述,其中一款广告样稿的设计思路是:当用户明确表示希望获取更多相关信息后,再在ChatGPT的后续回复中展示广告,而非在初始回复中就植入广告。
举例来说,若用户要求ChatGPT为巴塞罗那之旅制定行程,聊天机器人可能会推荐参观圣家堂。这一推荐本身不带有推广属性,但如果用户点击圣家堂相关链接,就可能弹出一个提示窗口,内含多家提供付费游览服务的商家推广链接。
OpenAI发言人表示:“随着ChatGPT的功能日益强大、应用范围不断拓展,我们正探索如何持续为所有人提供更智能的服务。广告业务的探索正是这一进程的一部分。用户与ChatGPT之间建立了基于信任的关系,任何广告投放方案的设计,都会以维护这份信任为首要原则。”
OpenAI进军广告领域的举动,或将对谷歌、Meta和亚马逊构成严峻挑战。
莫菲特·内桑森公司的电商分析师迈克尔·莫顿表示,ChatGPT的对话式交互模式,以及相比传统网页搜索更精简、更详尽的回复内容,能够有效吸引用户注意力。“这一优势使其具备成为极具竞争力的广告平台的潜力。”
对OpenAI而言,广告业务一直是个敏感话题。一方面,公司担心广告投放会损害用户对ChatGPT回复内容的信任;另一方面,部分员工认为大力发展广告业务,与公司实现通用?/STRONG>
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