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【央视新闻客户端】
来源:深圳商报
最近,潮玩圈被一条消息炸开了锅:曾经被炒到天价的泡泡玛Labubu特盲盒,在部分渠道和二手市场出现价格腰斩。
12月29日,“泡泡玛特开始5折甩卖了”词条登上微博热搜。
今年12月,原价594元一盒的Labubu坐坐派对搪胶毛绒系列,二手平台的均价已经从1478元回落到632元左右;部分原价99元的单只款式甚至已经跌破原价,在闪购里最低只卖到82元。
这种变化并非个例。在多个二手交易平台,Labubu的挂牌数量明显增多,但成交价格却在同步下移。一些折扣连锁门店里,曾经需要抢的盲盒,被摆在最显眼的位置,贴上了限时特惠的标签;在海外电商平台上,过去需要排队预约的热门款式,如今页面显示有货。
如果把视角再拉远一些,类似的降温也出现在资本市场。自8月下旬创下339.8港元的阶段性高点后,泡泡玛特股价一路回落,截至12月中旬跌至约189港元,累计跌幅超过40%,市值蒸发逾2000亿港元。
价格的变化迅速改写了预期。记者看到,有黄牛在社交平台发帖称,“暂缓收购Labubu系列”;在某二手平台上,部分普通款已低于发售价;就连消费者也受此影响,在社交平台评论称,如果所有款式都低于原价,那就直接买自己喜欢的,不再纠结抽盒。
摩根士丹利报告指出,泡泡玛特正在从过去两年的“爆发式增长”阶段,过渡到未来的“可持续增长”阶段。该机构预测泡泡玛特2026年Labubu的收入增速将显著放缓,增长引擎将由单一爆款转向非Labubu IP的多元化驱动。
Labubu是泡泡玛特(POP MART)旗下现象级潮玩IP,以其独特设计风靡全球。是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升(Kasing Lung)创作的北欧森林精灵形象 ,也是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员,有9颗牙齿和直立的尖耳朵,身高与猫猫差不多大小,性格调皮又乐观,在森林里过着无忧无虑的生活。
2023年,Labubu销量破亿,增长接近40%,成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。2024年,Labubu亮相泰国曼谷 ,被泰国官方授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号 。2025年4月,Labubu“前方高能”系列全球发售 ;12月,Labubu入选2025年度十大新词语。Labubu的人气已经超过一般的商业价值范畴,极大提升了品牌价值,而Labubu等一众IP在全球深受欢迎的现象背后,是泡泡玛特IP全球影响力跃升的一个重要横切面。
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